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1月31日电(中新财经记者 谢艺观)五粮液要涨价了!突破
近日,千元有消息称,第代调五粮液决定从2月5日零点开始,粮液上调第八代五粮液出厂价,出厂由现行的价确969元/瓶调高50元至1019元/瓶。建议零售价仍坚持在1499元/瓶。认上
1月31日,突破中新财经记者就此事询问五粮液方面,千元对方确认了这一消息,第代调这也意味着第八代五粮液出厂价将突破千元大关。粮液
图为五粮液。出厂 宫宏宇 摄时隔两年再次提价,价确出厂价破千!认上
中新财经记者梳理发明,突破这次是第八代五粮液时隔两年再次提价,上一次提价照旧2021年底。
据媒体报道,其时在五粮液经销商2022年新签的条约中,对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶。经测算,其时第八代五粮液的出厂价从889元提升为969元,增幅近9%。
近年来,国窖1573、飞天茅台等陆续提横跨厂价,作为五粮液焦点产品,第八代五粮液何时宣布提价备受关注。
记者注意到,2023年底召开的五粮液“12·18”大会就已释放信号。其时五粮液集团董事长曾从钦体现,将择机适度调解第八代五粮液出厂价格。
大会结束1个多月后,第八代五粮液出厂价上调成为现实。
资料图 谢艺观 摄业内称有利于发动市场消费热情
2月5日开启涨价,正值春节假期之前,五粮液为何选择在这个时候调价?
白酒行业剖析师蔡学飞告诉中新财经记者,白酒具有人群聚集性消费的特点,春节期间酒类消费频次高、消费量大、消费意愿强,五粮液等名酒自己在宴席、礼赠、收藏等市场就具有刚性需求,春节消费进一步放大市场需求,为五粮液涨价涤讪基础。
在他看来,春节酒类消费照旧典范的社交消费,因此关于产品的品牌价值与形象有着较高的要求,而适当的提价可以增强消费者的体验感,提升市场增值预期,在一定水平上发动市场消费热情,加速产品动销,有利于春节产品整体销售。“同时,无论是资本市场照旧消费市场,五粮液都处于价值洼地,小幅调价有助于推动五粮液产品价格向名酒价值的逐渐回归。”
酒类剖析师肖竹青认为,五粮液在此时调价,是经过了深入、广泛的市场调研。
“此举不但将提振内需,提高消费品市场、相关工业链及资本市场信心,引领浓香型白酒阵营和川酒板块主要产品出厂价迈入千元时代,还能发动浓香型白酒和川酒工业高质量生长,提前结构抢占白酒行业新一轮生长先机。”肖竹青体现。
名酒提价,进一步翻开价格天花板
近年来,一线白酒企业提价行动频频。
去年8月,52度国窖1573经典装(500ml*6)经销商结算价格提升至980元/瓶;去年11月起,茅台酒的主力产品53%vol500ml装飞天茅台酒的出厂价由969元上调至约1163元。
资料图:市民在福建福州的一超市贵州茅台酒专柜了解信息。 记者 吕明 摄更早之前,2022年4月,53度500ml青花郎计划内出厂价提高100元/瓶,调解至1009元/瓶。
从提价产品来看,这些均是千元价格带的名酒。市场普遍认为,千元酒类价格带是焦点竞争价格带,未来也是主力消费价格带,因此,包括茅台、五粮液、泸州老窖在内的名酒都在此进行竞争。
随着茅台、五粮液等主动提价,也将进一步翻开价格天花板,发动白酒行业千元价格带向上扩容。
一线酒企焦点单品接连提价后,未来是否会发动更多酒企加入?
蔡学飞体现,目前来看,行业普遍认为,2024年整个酒行业依然面临着高库存、价格倒挂、需求缺乏等问题,需要1-2年来实现渠道弹性与消费信心恢复,发动行业苏醒,所以市场缺乏涨价的消费基础。
“纵然涨价,也会是小幅跟进涨价,品牌态度大于产品销量价值。”蔡学飞认为,但从积极角度看,名酒在宴席、礼品等市场具有刚需性,这个品类特征没有改变,消费升级趋势下名酒依然有着不错的生长前景。(完)